Giovanna Engelbert, Direktur Kreatif Global Swarovski, terus membawa kejutan. Kali ini, brand perhiasan kristal ternama asal Austria tersebut mengumumkan Ariana Grande, sang bintang pop dan aktris global, sebagai wajah baru mereka.
Grande, yang dikenal dengan lagu-lagu hitsnya seperti "7 rings", "Break Free", dan "Yes, and?", mengungkapkan kegembiraannya bekerja sama dengan Swarovski. "Merupakan suatu kehormatan untuk mewakili brand yang memiliki semangat yang sama dengan saya terhadap kreativitas dan ekspresi diri," ujarnya. Penyanyi yang selalu berani keluar dari zona nyamannya ini akan menyebarkan pesan yang menginspirasi semua orang untuk mempercantik jati diri mereka dengan cara yang berkilauan.
Menjadi Duta Merek untuk Swarovski adalah sebuah gelar bergengsi. Bintang papan atas yang pernah menjadi duta merek sebelumnya termasuk Karlie Kloss dan Bella Hadid. Sejak Engelbert menjadi Direktur Kreatif Swarovski pada tahun 2020, ia berupaya untuk terus meningkatkan reputasi brand yang sudah prestisius tersebut. Ia telah berkolaborasi dengan sejumlah brand dan selebriti, termasuk brand shapewear milik Kim Kardashian, Skims.
Peran baru Grande ini bukanlah langkah pertamanya di dunia bisnis. Ia meluncurkan brand kecantikannya sendiri, R.E.M. Beauty, pada tahun 2021 dan telah merilis sejumlah parfum berbeda sepanjang kariernya. Mengingat pengalamannya dengan fashion karpet merah dan panggung serta dengan usaha bisnis, ia sangat cocok untuk peran Duta Merek untuk Swarovski.
Kolaborasi antara Swarovski dan Ariana Grande akan diwujudkan dengan kampanye khusus untuk musim liburan 2024. Koleksi ini rencananya akan diluncurkan pada akhir Oktober. Kampanye ini menjanjikan perpaduan antara fashion dan seni dalam dialog kreatif yang belum pernah ada sebelumnya. Engelbert menggarisbawahi bagaimana karisma dan energi positif Grande selaras sempurna dengan esensi brand. "Swarovski membawa kegembiraan ke seluruh dunia, dan saya tidak sabar untuk melihat bagaimana kemitraan ini akan berkembang," ujarnya dalam sebuah pernyataan.
Sinergi nyata antara Swarovski dan Grande ini melambangkan perpaduan yang sempurna. Di satu sisi, inovasi dan tradisi dari brand perhiasan bersejarah dan di sisi lain, kesegaran dan keaslian dari seorang artis global. "Ariana adalah artis brilian yang kreativitasnya bersinar melalui lagu-lagunya, penampilan vokalnya, dan gaya pribadinya," tutup pernyataan Engelbert.
