Pada 19 Desember 2024, Prada mengumumkan Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador terbaru mereka. Aktor Korea Selatan ini tampil memukau dalam berbagai kampanye Prada, menunjukkan citra mewah dan eksklusif yang sejalan dengan brand asal Italia tersebut. Namun, hanya dalam kurun waktu tiga bulan, tepatnya pada 14 Maret 2025, Prada secara resmi mengakhiri kerja sama dengan Kim Soo Hyun.
Prada sebelumnya menetapkan aktor asal Korea Selatan itu sebagai brand ambassador pada Januari 2025. Dalam pernyataan singkat yang dikutip dari kanal WWD pada Jumat, Prada menyampaikan bahwa keputusan untuk mengakhiri kerja sama dengan Kim Soo-hyun telah disepakati bersama.
Keputusan ini diambil di tengah kontroversi yang mencuat terkait hubungan masa lalu Kim Soo Hyun dengan mendiang aktris Kim Sae Ron. Prada tidak memberikan pernyataan spesifik mengenai alasan pemutusan kontrak, tetapi banyak pihak menduga bahwa tekanan publik dan citra buruk yang muncul akibat kontroversi tersebut menjadi faktor utama.
Beberapa waktu lalu, laporan media menyebutkan bahwa Kim Soo Hyun diduga menjalin hubungan dengan Kim Sae Ron sejak 2015. Pada saat itu, Kim Sae Ron berusia 15 tahun, sementara Kim Soo Hyun berusia 27 tahun. Berita ini memicu reaksi keras dari publik, terutama di Korea Selatan, di mana isu hubungan dengan perbedaan usia yang signifikan sering kali menjadi perdebatan hangat.
Netizen mengecam dugaan hubungan tersebut, meskipun belum ada bukti konkret yang mengkonfirmasi kebenarannya. Namun, tekanan publik yang tinggi terhadap brand yang bekerja sama dengan Kim Soo Hyun membuat banyak pihak harus mempertimbangkan ulang hubungan profesional mereka dengan sang aktor.
Pada 19 Desember 2024, Prada secara resmi mengumumkan Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador terbaru mereka. Pengumuman ini disampaikan melalui akun media sosial resmi Prada, disertai dengan foto-foto eksklusif yang menampilkan aktor tersebut dalam balutan busana serba hitam yang elegan, termasuk setelan jas hitam dan turtleneck dengan emblem khas Prada.
Dalam pernyataan resminya, Prada menyebut Kim Soo Hyun sebagai "salah satu aktor paling terkenal di Korea," yang baru-baru ini memikat dunia melalui drama seperti "Queen of Tears". Prada juga menyoroti kemampuan aktingnya yang luar biasa dan pesonanya yang serba bisa, yang membuatnya menjadi tokoh utama dalam industri drama dan film Korea.
Penunjukan Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador ini menambah daftar panjang selebriti Korea yang bekerja sama dengan Prada, termasuk Karina dari aespa, aktor Byeon Woo Seok, dan Jaehyun dari NCT.
Dengan reputasinya yang cemerlang dan pengaruhnya yang luas, Kim Soo Hyun dianggap mampu merepresentasikan nilai-nilai dan estetika Prada dalam berbagai kampanye dan promosi brand tersebut.
Aktor berusia 37 tahun itu pernah menghadiri peragaan busana koleksi pria ready-to-wear Prada di Milan Fashion Week pada awal tahun ini. Dengan keputusan Prada untuk mengakhiri kontrak, ada kemungkinan beberapa merek lain akan mengambil langkah serupa dengan brand fesyen asal Italia tersebut.
Selain Prada, beberapa brand lain yang sebelumnya menjadikan Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador juga dikabarkan sedang meninjau ulang kerja sama mereka. Berikut beberapa brand yang pernah atau masih bekerja sama dengan Kim Soo Hyun:
Homeplus, jaringan supermarket terbesar di Korea Selatan, menghadapi dilema terkait kontrak mereka dengan Kim Soo Hyun. Brand ini dikabarkan memiliki kontrak bernilai tinggi dengan sang aktor, dan jika mereka memutuskan kerja sama lebih awal, mereka berpotensi menghadapi denda sebesar ₩20 miliar KRW (sekitar US$13,7 juta). Namun, dengan adanya tekanan dari publik, mereka mungkin terpaksa mengambil langkah serupa dengan Prada.
Brand jam tangan asal Swiss, MIDO, telah bekerja sama dengan Kim Soo Hyun sejak 2020. Hingga saat ini, belum ada pernyataan resmi dari MIDO terkait apakah mereka akan mempertahankan atau mengakhiri kerja sama dengan sang aktor.
Pada tahun 2021, Kim Soo Hyun menjadi wajah kampanye Tommy Hilfiger untuk koleksi musim gugur mereka. Kampanye tersebut mendapat respons positif dari penggemar dan pencinta fashion. Namun, dengan situasi kontroversial yang terjadi saat ini, Tommy Hilfiger mungkin akan berhati-hati dalam mempertimbangkan kerja sama lebih lanjut.
Kim Soo Hyun juga sempat menjadi brand ambassador untuk dua brand kecantikan, yakni COSRX dan Y.O.U Beauty. Kedua brand ini belum memberikan pernyataan resmi terkait posisi Kim Soo Hyun di tengah kontroversi yang berkembang.
Dua brand fashion outdoor, Eider dan Shavolde, dilaporkan telah mulai menghapus foto dan konten promosi yang menampilkan Kim Soo Hyun dari platform digital mereka. Langkah ini semakin memperkuat spekulasi bahwa lebih banyak brand akan mengikuti jejak Prada dalam mengakhiri kerja sama dengan sang aktor.
Keputusan Prada untuk memutus kontrak dengan Kim Soo Hyun mendapat tanggapan beragam dari publik. Sebagian besar netizen Korea Selatan mendukung langkah Prada dan mendorong brand lain untuk melakukan hal yang sama. Beberapa netizen bahkan mengancam akan memboikot brand yang tetap mempertahankan Kim Soo Hyun sebagai brand ambassador mereka.
Namun, ada juga penggemar yang membela sang aktor dan menganggap bahwa pemutusan kontrak ini terlalu terburu-buru, mengingat belum ada bukti konkret mengenai tuduhan yang beredar. Mereka menilai bahwa dunia hiburan sering kali terpengaruh oleh opini publik yang belum tentu berdasarkan fakta yang valid.
Keputusan Prada untuk mengakhiri kerja sama dengan Kim Soo Hyun menandai babak baru dalam perjalanan karier sang aktor. Kontroversi yang melibatkannya telah mempengaruhi citranya di mata publik dan membuat banyak brand mempertimbangkan ulang kerja sama mereka dengannya.
