Di dunia gemerlap merek-merek mewah, kehadiran Brand Ambassador, Global Ambassador, dan House Ambassador menjadi kunci utama dalam strategi pemasaran. Ketiganya memiliki peran penting dalam membangun citra dan menjangkau konsumen, namun dengan fokus dan cakupan yang berbeda. Berikut merupakan pembahasan menarik tentang arti Brand Ambassador, Global Ambassador, dan House Ambassador.
Brand Ambassador
- Peran: Menjadi wajah merek di pasar lokal, mewakili citra dan nilai-nilai merek.
- Contoh:
- Jisoo Blackpink untuk Dior Beauty
- Dilraba Dilmurat untuk Dior
- Jennie Blackpink untuk Chanel
- aespa untuk Givenchy
- Fungsi: Meningkatkan brand awareness, membangun hubungan dengan konsumen lokal, dan mendorong penjualan di pasar tertentu.
Global Ambassador:
- Peran: Mewakili merek secara global, meningkatkan visibilitas di berbagai negara.
- Contoh:
- Blackpink untuk Dior
- EXO untuk Gucci
- Fungsi: Memperkuat citra merek sebagai merek global ternama, menjangkau pasar internasional baru, dan meningkatkan kredibilitas merek.
House Ambassador:
- Peran: Membangun hubungan dan meningkatkan loyalitas pelanggan di toko atau cabang tertentu.
- Contoh:
- Program Dior "Dior Stands with Women" yang melibatkan berbagai aktivis lokal di berbagai negara.
- Chanel Beauty House di berbagai kota yang mengundang influencer lokal untuk berpartisipasi dalam acara dan workshop.
- Fungsi: Memperkuat hubungan dengan komunitas lokal, meningkatkan traffic ke toko, dan mendorong penjualan lokal.
Fenomena Artis Korea dan China Jadi Duta Merek
Dalam beberapa tahun terakhir, terdapat tren baru di mana merek-merek mewah mulai banyak menggandeng artis Korea dan China sebagai Brand Ambassador dan Global Ambassador. Hal ini dikarenakan popularitas dan pengaruh besar yang dimiliki para artis tersebut di pasar Asia dan global.
- Alasan:
- Basis penggemar yang besar dan loyal, khususnya di kalangan milenial dan Gen Z.
- Citra yang positif dan menarik, sesuai dengan target pasar merek-merek mewah.
- Kemampuan untuk menjangkau pasar Asia yang berkembang pesat.
- Contoh:
- Blackpink untuk Dior, Chanel, dan Celine
- EXO untuk Gucci, Burberry, dan Louis Vuitton
- Xiao Zhan untuk Gucci
Brand Ambassador, Global Ambassador, dan House Ambassador memainkan peran penting dalam strategi pemasaran merek-merek mewah. Dengan memilih figur yang tepat dan strategi yang efektif, merek-merek mewah dapat meningkatkan brand awareness, membangun citra yang positif, dan mendorong penjualan di pasar global.
Fenomena artis Korea dan China sebagai brand ambassador menunjukkan pergeseran strategi merek-merek mewah untuk menjangkau pasar yang lebih luas dan mengikuti tren terkini.
Penting untuk dicatat bahwa peran dan tanggung jawab Brand Ambassador, Global Ambassador, dan House Ambassador dapat bervariasi tergantung pada merek dan strategi yang diterapkan.
